Seriál Marketing krajiny IV. Základným problémom Nation Brandingu s cieľom ovplyvnenia imidžu krajiny je rozdiel medzi správou a kontextom v ktorom je táto správa vnímaná. Pre krajinu sa môže zdať celkom jednoduché robiť marketing a zmeniť správu, pokiaľ má jej odosielateľ nad ňou plnú kontrolu. Avšak je dosť náročné robiť branding (aktivity súvisiace s tvorbou......čítať viac

Seriál Marketing krajiny I. Otec pojmu Nation Branding, Simon Anholt, ho definoval ako strategickú sebaprezentáciu krajiny s cieľom vytvoriť reputačný kapitál prostredníctvom ekonomickej, politickej a sociálnej propagácie záujmov doma a v zahraničí. Ďalší zo známych autorov v tejto oblasti Wally Olins je presvedčený, že krajiny si odjakživa budovali a riadili svoju značku, to čo je......čítať viac