Direct marketing s najvyššou návratnosťou investície je práve e-mail E-mail marketing je veľmi účinným, na našom trhu však často podceňovaným, nesprávne uchopeným či nepochopeným nástrojom komunikácie. Keď sa povie e-mail v súvislosti s reklamou, mnoho ľudí si pod týmto pojmom predstaví SPAM.  Každý marketér však vie, že je zásadný rozdiel medzi bezhlavým, necieleným a nevyžiadaným rozposielaním hromadných e-mailov –......čítať viac

Na otázku, aký je moderný marketing, je už známa jasná odpoveď: má elektronický a sociálny rozmer. Kým u sociálnych sietí je stále problematické meranie návratnosti investícií, pri on-line marketingu je vyčíslenie ROI (návratnosti investície) jasné a presné. On-line reklame sa nevyhnete Kontextové reklamy typu PPC (Pay-per-click, platba za klik) poznáme už niekoľko rokov. Teraz ich možnosti obsahujú......čítať viac

Pri uspokojovaní svojich potrieb síce každý z nás preferuje niečo iné, v oblasti hotelov a reštauračných zariadení však môžeme s takmer istotou konštatovať, že dôležitým barometrom spokojnosti hostí sú kvalitné gastronomické služby. Aj preto je z pohľadu týchto zariadení veľmi dôležité venovať až výnimočnú pozornosť kvalite pripravovaných jedál, vrátane dodržiavania požadovanej kultúry stravovania. Len spokojní zákazník sa opäť vracia. Nespokojný......čítať viac

Úsilí některých autorů marketingových příruček, teoretiků i praktiků, tak trochu připomíná hledání svatého grálu. S tím rozdílem, že jejich cílem je jakýsi univerzální vzorec, zaručující úspěch. Může za to zejména příklon marketingu k ekonomii, která se zase shlédla ve fiktivním „homo oeconomicus“, člověku, který se rozhoduje zcela racionálně. Najděte jednoho takového a Nobelova cena vás......čítať viac

Aký je medzi nimi rozdiel? Kontextuálny marketing Ak marketéri používajú obsah navštívených webstránok ako kľúčový pre generovanie vhodných reklám pre návštevníkov stránky, ide o kontextuálny marketing. Google AdSense, prípadne konkurenčný program Content Match od firmy Overture sú vhodnými príkladmi. Je jedno, či ide o grafickú či textovú reklamu, pokiaľ sa jej náplň odvíja od obsahu......čítať viac

Včerajší, dnešný a zajtrajší „nekonečný“ duel Manažéri a marketéri sú dva rôzne profesionálne živočíšne druhy, ktoré by však namiesto večného boja mali spolupracovať. Spojením ich antagonistických síl sa podnik dostáva na novú úroveň kvality práce. Prečo večný boj? Dôvodom je iné myslenie – dominancia iných mozgových sfér. Vedeli ste, že manažéri používajú prevažne ľavú stranu......čítať viac

Arabské krajiny nie sú ako z rozprávky Spojené arabské emiráty poskytujú jedinečný priestor firmám, ktoré dosiahli na domácom trhu maximum a sú ochotné a schopné expanzie na zahraničný trh. Expandujúca firma, ktorá sa chce na tento trh, musí počítať s vytvorením tímu ľudí, ktorí budú usadení v danej krajine a budú schopní rýchlo sa prispôsobiť......čítať viac