„Človek vždy kupuje veci z dvoch dôvodov, z dobrého a zo skutočného.“ [J.P.Morgan] COO efekt (Country of Origin Effect) vyjadruje efekt pôvodu produktu alebo služby na prístup a správanie sa spotrebiteľov k danej službe či produktu. Existuje mnoho zreteľných produktových kategórií, kde COO hrá významnú rolu ako diferenciátor hodnoty pre zákazníka. Francúzsky parfum, škótska whisky,......čítať viac

Seriál Marketing krajiny II. Imidž krajín a území sa v ľuďoch formuje od útleho detstva prostredníctvom vzdelávania, médií, cestovania, nákupov produktov, ale vo veľkej miere ho tvoria aj stereotypy a klišé, ktoré sa väčšinou nepodriaďujú súčasnej realite krajiny. Klišé v sebe vždy zvyknú nosiť určité zrnká pravdy a pretože sú také známe, sú pohodlné a......čítať viac