„Človek vždy kupuje veci z dvoch dôvodov, z dobrého a zo skutočného.“ [J.P.Morgan] COO efekt (Country of Origin Effect) vyjadruje efekt pôvodu produktu alebo služby na prístup a správanie sa spotrebiteľov k danej službe či produktu. Existuje mnoho zreteľných produktových kategórií, kde COO hrá významnú rolu ako diferenciátor hodnoty pre zákazníka. Francúzsky parfum, škótska whisky,......čítať viac

Seriál Marketing krajiny IV. Základným problémom Nation Brandingu s cieľom ovplyvnenia imidžu krajiny je rozdiel medzi správou a kontextom v ktorom je táto správa vnímaná. Pre krajinu sa môže zdať celkom jednoduché robiť marketing a zmeniť správu, pokiaľ má jej odosielateľ nad ňou plnú kontrolu. Avšak je dosť náročné robiť branding (aktivity súvisiace s tvorbou......čítať viac

Seriál Marketing krajiny III. Značka krajiny, teda to, ako je krajina vnímaná a videná ostatnými, je dôležitým konceptom v súčasnom svete. Globalizácia o.i. znamená, že krajiny súperia navzájom o získanie pozornosti, rešpektu a dôvery potenciálnych spotrebiteľov, investorov, turistov, imigrantov, médií a vlád iných krajín. Pozitívna a silná značka krajiny vytvára veľmi dôležitú konkurenčnú výhodu. Je......čítať viac

Seriál Marketing krajiny II. Imidž krajín a území sa v ľuďoch formuje od útleho detstva prostredníctvom vzdelávania, médií, cestovania, nákupov produktov, ale vo veľkej miere ho tvoria aj stereotypy a klišé, ktoré sa väčšinou nepodriaďujú súčasnej realite krajiny. Klišé v sebe vždy zvyknú nosiť určité zrnká pravdy a pretože sú také známe, sú pohodlné a......čítať viac

Seriál Marketing krajiny I. Otec pojmu Nation Branding, Simon Anholt, ho definoval ako strategickú sebaprezentáciu krajiny s cieľom vytvoriť reputačný kapitál prostredníctvom ekonomickej, politickej a sociálnej propagácie záujmov doma a v zahraničí. Ďalší zo známych autorov v tejto oblasti Wally Olins je presvedčený, že krajiny si odjakživa budovali a riadili svoju značku, to čo je......čítať viac