Kategória

Stratégie
„Človek vždy kupuje veci z dvoch dôvodov, z dobrého a zo skutočného.“ [J.P.Morgan] COO efekt (Country of Origin Effect) vyjadruje efekt pôvodu produktu alebo služby na prístup a správanie sa spotrebiteľov k danej službe či produktu. Existuje mnoho zreteľných produktových kategórií, kde COO hrá významnú rolu ako diferenciátor hodnoty pre zákazníka. Francúzsky parfum, škótska whisky,...
...čítať viac
Arabské krajiny nie sú ako z rozprávky Spojené arabské emiráty poskytujú jedinečný priestor firmám, ktoré dosiahli na domácom trhu maximum a sú ochotné a schopné expanzie na zahraničný trh. Expandujúca firma, ktorá sa chce na tento trh, musí počítať s vytvorením tímu ľudí, ktorí budú usadení v danej krajine a budú schopní rýchlo sa prispôsobiť...
...čítať viac
Seriál Marketing krajiny IV. Základným problémom Nation Brandingu s cieľom ovplyvnenia imidžu krajiny je rozdiel medzi správou a kontextom v ktorom je táto správa vnímaná. Pre krajinu sa môže zdať celkom jednoduché robiť marketing a zmeniť správu, pokiaľ má jej odosielateľ nad ňou plnú kontrolu. Avšak je dosť náročné robiť branding (aktivity súvisiace s tvorbou...
...čítať viac
Seriál Marketing krajiny II. Imidž krajín a území sa v ľuďoch formuje od útleho detstva prostredníctvom vzdelávania, médií, cestovania, nákupov produktov, ale vo veľkej miere ho tvoria aj stereotypy a klišé, ktoré sa väčšinou nepodriaďujú súčasnej realite krajiny. Klišé v sebe vždy zvyknú nosiť určité zrnká pravdy a pretože sú také známe, sú pohodlné a...
...čítať viac
1 2 3